Komentar Marka Uršiča: Tudi Messi je le tržna roba

Ni počitka. Če je kdo menil, da se bo zaradi božičnih in novoletnih praznikov ustavil športni stroj (tekmovanj), ni imel v vsem prav. V smučarskih skokih in tekih gre vse (tradicionalno) in denarno bogato naprej, športna industrija je namreč zelo pomembna, na račun televizije, gledalcev v živo na dogodkih, trženja vsega mogočega je treba mlatiti novce še naprej.

Tudi svetovno nogometno prvenstvo v neobičajnem času je povzročilo, da so poleg, tudi tradicionalno, angleškega prvenstva na vso moč zapregli tudi v Franciji in drugod. Spored tekem je bil že pred katarskim mundialom ubijalski, zdaj se bo v ubijalskem ritmu nadomestil enomesečni premor, kajti seveda se tudi domača elitna nogometna državna prvenstva tržijo. Tržijo televizijsko, navijači pokupijo vstopnice za ogled tekem, trži se s klubskimi spominki. Skratka, športna inflacija dogodkov.

Prek televizijskih ekranov je možno videti že prav vse, od športnega A do Ž, spremljevalci dogodkov, navijači in gledalci pa potem izbirajo, komu bodo poklonili športno srce. A vse ni tako romantično in naivno, šport je zares gromozanska industrija. Ljudem se medijsko v glavo vtepa, da je ta ali oni vrhunski športnik ali športnica junak (junakinja) brez primerjave in legenda, da je treba neposredno ali posredno doživeti njegovo hodenje po sveti športni zemlji. Vse z namenom potrošnje denarja, privabitve pokroviteljev in s ciljem, da se televizijske hiše trgajo za pravice pokritja določenega športnega dogodka – nogomet, poletne olimpijske igre, pa še kaj se bi našlo – in na račun tega izplačujejo (ne)pokrite bajne vsote. Kajti niso vsi bajno bogati naftarski šejkovski strici.

FOTO: Kai Pfaffenbach Reuters

Lionel Messi, argentinski junak, legenda, »najboljši« nogometaš vseh časov? Tudi on je le tržna roba, z Diegom Armandom Maradono in Pelejem se lahko trži le še spominsko, Messi je še tukaj v stvarnosti. Novoletna skakalna turneja bo minila, a bo s prehodom iz leta 2023 v 2024. prišla nova, nato spet nova ... Kolo športne industrije se na denarni pogon vrti naprej, športne navdušence pa se iz dneva v dan pita s starimi in novimi športnimi sladkorčki.